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解鎖“白酒文創”新模式 助力山西文旅新發展 杏花村酒家&三晉文旅集團強強聯手

山西文旅集團           2019年11月22日


pk10牛牛计划 www.hxjywv.tw 11月20日,山西杏花村酒家連鎖管理有限公司(簡稱“杏花村酒家”)與山西文旅集團三晉文化旅游集團有限公司(簡稱“三晉文旅集團”)在太原汾酒文化苑舉行了戰略合作協議簽約儀式。

 

 

強強聯手助力三晉文旅

 

近年來,山西省委、省政府提出“要把文化旅游業培育成戰略性支柱產業,建設富有特色和魅力的文化旅游強省”的戰略目標。國發42號文也明確提出支持山西建設全域旅游示范區。目前,山西已成功獲批為全國省級國家全域旅游示范區創建單位。在此時代背景下,全面推進全域旅游建設,山西大有可為。

 

此次,杏花村酒家與三晉文旅集團牽手,將以酒類文創產品合作為出發點,憑借汾酒集團的產品優勢、品牌優勢和山西文旅集團的渠道優勢、專業優勢,共同為山西乃至全國的文旅產業發展探索新模式。

 

據悉,此次合作內容包括充分發揮雙方產品優勢和渠道優勢,就汾酒文化旅游創意產品開展合作;經山西杏花村汾酒廠股份有限公司授權,雙方共同開發帶有汾酒標識、具有汾酒文化的非酒類文創產品;并且將在“杏花村酒家”項目進行多元化合作等。

 

會上,由杏花村酒家執行董事李晉偉與三晉文旅集團總經理劉永福共同簽署了戰略合作協議。汾酒集團黨委書記、董事長李秋喜,汾酒集團總經濟師張春生,山西文旅集團黨委書記、董事長王文保,山西文旅集團副總經理、三晉文旅集團黨總支書記、董事長郭凱等領導出席了會議。

 

 

汾酒集團:致力白酒的文化創新

 

汾酒集團作為山西首家進行國企改革的重點企業,不僅在市場拓展、酒類銷售上取得令人矚目的成績,而且始終堅持文化汾酒的戰略目標,在文旅產業發展上不斷發力。在汾酒集團“11936”中長期汾酒復興戰略和“62210”五年奮斗目標中,明確提出發展“一主三輔兩新型”六大板塊,其中文旅板塊正是實現汾酒復興的重要戰略部署之一。

 

事實上,汾酒集團打造文旅板塊具有十分獨特的優勢。6000年釀造史、1500年名酒史、800年蒸餾史和300年品牌史無可替代;“借問酒家何處有,牧童遙指杏花村”的千古絕唱已進入中國人的集體潛意識層;更重要的是,作為1915年巴拿馬萬國博覽會上唯一獲得“甲等大獎章”的中國白酒品牌、作為登上過新中國開國大典舞臺的國家名酒,汾酒文化已成為和華夏文明、黃河文明、晉商文化同根同源的寶貴文化資產。

 

在汾酒集團董事長李秋喜看來,汾酒擁有深厚的歷史文化底蘊,具備發展文旅產業的先天優勢。如何將歷史文化資源轉化為優質的旅游資源,進而講好汾酒故事,讓綿延千年的酒文化被大眾了解和認知,這是歷代汾酒人孜孜以求的方向。

 

為此,汾酒股份公司成立了全資子公司——山西杏花村酒家連鎖管理有限公司。據悉,這是汾酒集團建成“世界一流的杏花村酒文化旅游基地”的核心項目,是打贏汾酒“4421”三年攻堅戰的重要之舉。旗下的杏花村酒家事業部、文創產品事業部、酒店管理事業部、物業管理事業部將共同發力,全方位推進汾酒文旅產業建設。其中,文創產品事業部是汾酒集團唯一授權的文創產品開發及經營部門。

 

 

山西文旅集團:發力三晉文化創意

 

作為山西成立的唯一省級文化旅游整合平臺,山西文旅集團自成立以來,便堅持“示范引領做旗艦,夯實基礎煉勁旅”,且具有較強的資源整合優勢。按照“打基礎、搭平臺、整資源、搞布局、抓項目、促轉型”的工作思路,山西文旅集團加快資源整合,強化項目支撐,聚焦六大主業板塊全面發力。其中,在打造文化創意板塊上,山西文旅集團緊跟全國文旅產業發展的新環境、新業態、新產品,緊貼山西省委、省政府“黃河、長城、太行”三大旅游板塊的具體規劃路徑,致力于將文化產業、文化創意、文化傳播整合在一起,提升山西文化旅游整體形象,讓文化成為行走的傳播者。

 

三晉文旅集團是山西文旅集團六大板塊中文化創意板塊的核心承載主體,致力于挖掘歷史文化的當代價值、探索山西文化的市場表達、推進山西創意的廣泛傳播。通過積極構建布局合理、主業突出、適度多元、多品牌支撐的經營格局,初步形成了產業結構合理、發展特色鮮明、品牌影響廣泛的文創產業鏈和文創生態圈。其目標是成為山西乃至全國具有較強市場競爭力、效益創造力、持續發展力、產業導向力的龍頭型文化創意旗艦企業。

 

目前,三晉文旅集團已在文創商品、文化演藝、文化傳媒等方面取得了諸多進展:圍繞黃河、長城、太行三大旅游板塊研發定制禮物;開設首家“晉創意”文創商品體驗店以及“光緒行宮”文創客棧;全面運營管理《又見五臺山》大型情景演出;與人民日報文化傳媒有限公司、山西工美集團開展全方位合作等。

 

黨的十九大提出“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”,山西省委、省政府高度重視山西文化創意轉化的市場升級。據悉,此次合作的汾酒文創產品,將不斷豐富三晉文旅集團的產品種類,助力提升山西文創產品的品牌含金量。三晉文旅集團的展銷渠道將進一步擴大汾酒文創市場,并為汾酒文創的設計、開發提供更多的專業化、市場化建議,實現互利雙贏,形成汾酒+旅游的“酒旅”融合創新的新商業模式。
 


 

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